"El jefe del cartel": el hombre que mantiene la tradición de los antiguos letreros hechos con cartón y plumón
El llolleíno Juan David Rojas lleva 15 años confeccionando estos afiches y pizarras que son comunes en restoranes, almacenes, ferias libres y carnicerías de la zona.
Por el sector de los bazares llega Juan David Rojas a la feria que se instala los martes en Barrancas. Mientras recorre el lugar saluda a los feriantes que lo conocen desde siempre, al mismo tiempo que observa los puestos que ofrecen desde juguetes, antigüedades, bolsas reutilizables y hasta ropa reciclada para comprobar a cuál le falta un cartel para atraer a las caseritas con alguna oferta tentadora.
Este vecino de La Campiña, conocido como "El jefe del cartel", anda trayendo los cartones amarillos cortados en diferentes tamaños, para usarlos dependiendo de la solicitud del cliente. En un bolso pequeño porta los plumones de colores con los que escribe apoyado en sus piernas, porque no le gusta trabajar en mesas cuando elabora los anuncios de las "promos".
Este creativo sanantonino, además de los letreros, se dedica a confeccionar y pintar pizarras que usan comúnmente las carnicerías y negocios.
"Con los letreros empecé hace 15 años cuando trabajaba en un supermercado en Antofagasta. Era encargado de sección y esa vez no me tenían los letreros listos y el publicista me dijo 'hazlos tú'. Ahí empecé a practicar y aprendí el tema de la publicidad. Después con el tiempo fui aprendiendo la pintura a mano alzada y lo que es lettering, como los pintores de micros de antes. En eso me desenvuelvo hoy en día, en las pizarras y letreros, más que en el cartón de supermercado. He salido a las ferias libres, a las ferias de las pulgas y recorro Chile prácticamente con las festividades religiosas como Santa Rosa de Pelequén, La Candelaria y Lo Vásquez", cuenta Juan David Rojas sobre su oficio.
-¿El fuerte de tu trabajo está en las ferias libres?
-No, el fuerte está en el comercio como los food truck, almacenes o restoranes, porque ahora estoy enfocado en las pizarras dobles que son conocidas como palomas. Esas las fabrico y pinto. Todos los carteles amarillos que hay acá (feria) son míos y la mayoría de los que están en la parte de las verduras que dicen 'aproveche', 'sólo por hoy', 'oferta' también los pinto yo. Esos son trabajados con pincel que es otra técnica y otro tipo de trabajo que necesitan los feriantes.
-¿Has ido cambiando las técnicas con el paso del tiempo?
-He ido variando las técnicas, buscando otro tipo de letras, por ejemplo, mi especialidad en el pincel son las letras antiguas, la letra chilena. En Argentina está la letra que es el 'fileteo porteño', acá la letra chilena es la que se veía en los supermercados, restoranes y en las carnicerías. Ahora a la gente le gusta el 'lettering', con colores fluor que antiguamente no se usaban porque se utilizaban tonos pastel. Los gustos de la gente va variando y yo voy cambiando junto con ellos.
-¿Te afectó la tecnología al haber programas de diseño?
-No directamente, porque evolucioné y busqué otras técnicas como a mano alzada, salir a la calle a buscar al cliente. Hasta ahora me ha funcionado. No soy millonario, pero es de lo que vivo y es lo que me gusta. Puedo hacer tres carteles, pero el contacto con los feriantes es lo que me gusta y la gente ya me conoce.
-¿Cómo fue la pandemia para ti?
-Las ferias funcionaron pero yo no podía salir a trabajar. Ahí pensé que moría, pero fue al contrario porque los profesores tuvieron que tener pizarras para hacer las clases online y yo las fabricaba. También muchos negocios se reinventaron, por ejemplo un restorán que no podía abrir se convirtió en verdulería o gente que quedó sin trabajo puso en su casa un 'bajón' y me mandaban a pedir las pizarras. Al inicio de la pandemia pensé que se acababa mi trabajo, pero mi negocio surgió.
Mientras caminamos juntos por los estrechos pasajes de la feria ubica en calle Libertad, Juan David ve sus carteles en un puesto de comida rápida y comenta: "Esos carteles son míos. Esta fecha es buena para mí porque están promocionando los productos de Navidad. Estos carteles tienen para un mes, en dos semanas más hago una pasada por si alguien no tiene o hay que ir renovándolos porque van cambiando los precios o la mercadería. Cuando estoy en la casa pongo música, saco mis pinceles y pienso en frases o busco algunas y las pinto con distintas técnicas. Estoy enfocado ciento por ciento a mi trabajo".
Personaje incógnito
Aparte de tu oficio con los letreros, pizarras y carteles, Juan David le da vida a un personaje con el que sorprende a los sanantoninos en el centro de la ciudad. ¿Cuál es? Es un misterio que quiere mantener.
-¿Tienes algún pasatiempo?
-Estoy detrás de un personaje que está en San Antonio, pero no diga cuál es para que no se pierda la magia. Lo hice para ir innovando porque a veces las pizarras paran de venderse. Así apareció el traje y la idea. Al principio el traje era para ponerlo parado y que la gente le sacara fotos, pero me fui al semáforo y empecé a trabajar ahí. Cuando no me ven después me dicen que me habían buscado y no estaba como sucedió ahora que andaba en Lo Vásquez. Los fines de semana voy al paseo Bellamar y se me acercan los niños a sacarse fotos. El traje lo fabricamos con un amigo. Ahora estoy fabricando un robot láser, para las fiestas de 15 y eventos.
-¿Todo el año estás en las ferias de San Antonio?
-No, en el verano me voy a trabajar a la costa. Yo he recorrido todo el país por mi trabajo. Tomo mis cartones, los plumones, una mochila y mañana amanezco en Conce, a la semana siguiente puedo estar en Copiapó. Yo tuve que aprender la técnica con los pinceles porque en Santiago me robaron la mochila llena de plumones. Tenía más de cien lucas en plumones y quedé de brazos cruzados. Fui a los chinos, compré unos pinceles y me puse a practicar. Hice lo que quería, publiqué las fotos en mis redes sociales y me empezaron a pedir trabajos, desde ahí no paré.
-¿Estarías dispuesto a trabajar en otra actividad?
-Ya no me veo trabajando con horario y patrones, a menos que me llamaran de un supermercado para estar haciendo letreros todo el día, ahí sí voy, pero no me veo dedicado a otra cosa o dejando de hacer esto porque es lo que me gusta.
-¿Hay algún cartel que haya sido importante para ti?
-Tengo un mural en calle Curicó con Barros Luco, donde había un carro de comida rápida y yo le hacía las pizarras. El dueño me pidió un mural con el logo del local. Yo le dije 'vamos, ya estamos en esta', y ese fue mi primer mural. Otro trabajo grande fue en el restorán Fuego Austral de Llolleo, donde hice el logo grande en el techo. En El Pollo Bravo, que está frente a la cárcel, también hice la publicidad. Otro trabajo importante es un letrero de micro que dice Litoral Central, Cartagena, San Antonio que fue para la banda Rosselo del Puerto. Ese cartel sale en un videoclip de la canción 'San Antonio-Cartagena' y para otro video de ellos pinté el logo de Rosselo del Puerto con una copa de vino y una nota musical. También le hice los letreros al grupo San Antonio Bohemio.
-¿Cuál es tu sueño?
-Tener mi propio taller establecido porque trabajo en la casa. En La Vega, por ejemplo, hay un publicista que tiene su taller donde la gente le llega a pedir trabajos. Me gustaría tenerlo en el centro de San Antonio, tengo hasta el lugar, tendría que ser en Pedro Montt cerca de El Checo, de Fruna y de Los González.
Pareja de artistas
En otro sector de la feria de Barrancas, una mujer canta rancheras apoyada con un parlante y un micrófono. Es Marcela Silva, conocida artísticamente como "Estrella, La Tequilera".
"Ella es mi señora (la señala antes de llegar junto la cantante). Los dos somos artistas", enfatiza con orgullo.
-Marcela, ¿cuánto tiempo llevas cantando?
-Mi nombre artístico es Estrella, La Tequilera. 'Estrella' nació hace 20 años de la mano de don Nano Vicencio, un compositor que en ese tiempo trabajaba con artistas como José Alfredo Fuentes, entre otros de la Nueva Ola. He estado en muchos festivales y he recorrido Chile cantando. Hago serenatas a domicilio, ahora estoy trabajando cantando en las ferias y también hago eventos rancheros.
-¿Siempre te has dedicado a las rancheras?
-Antes de partir como 'Estrella', cantaba baladas y boleros, ese estilo de música. Nosotros recorremos la feria juntos, somos una pareja de artistas. Hoy día estamos en Barrancas, mañana estamos en Olegario Henríquez (Llolleo) y así… Hace unos días fuimos a Lo Vásquez, él con sus carteles y yo con el canto.
-¿Cómo es el público de las ferias libres?
-Les gusta que les cante temas "de despecho", del hombre que se va con otra, el que las engaña. En cambio en los festivales la gente va a escuchar rancheras y en las cumbres rancheras, la gente quiere bailar todo lo que es corridos y cumbia ranchera, son distintos públicos.
"No soy millonario, pero es de lo que vivo y es lo que me gusta. Puedo hacer tres carteles, pero el contacto con los feriantes es lo que me gusta y la gente ya me conoce",
Juan David Rojas
"En el verano me voy a trabajar a la costa. Yo he recorrido todo el país por mi trabajo. Tomo mis cartones, los plumones, una mochila y mañana amanezco en Conce...".